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威独版权 0 条评论 2022-05-11 15:20

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上周,《世界商标评论》(World商标评论)的杰克·埃利斯(Jack Ellis)发表了一篇非常有趣的文章,题为"隐形品牌":"无商标营销:其他公司应该效仿福特吗?"

在这篇文章中,埃利斯探讨了福特汽车公司最近决定在福特"更进一步"的广告活动中不使用商标或品牌参考。

对于福特来说,在没有品牌名称和标志的情况下隐形是一个有趣的时机,因为就在几天前,专利代理公司,有报道称福特已经拿回了它的蓝色椭圆形商标(它在2006年被贴出来作为贷款的抵押品和担保,以避免破产),但这是另一个故事,显然对福特家族来说是一个感人的故事。

无论如何,说实话,假设没有非传统的产品配置商标,在"更进一步"的广告中实际上有一个可见的品牌参考(Ecoboost),产品外观侵权赔偿标准,但显然,没有人意识到它与福特有关。我怀疑他们现在会(也许这是有利于Ecoboost子品牌的运动的一个重要的次要好处)。

但是,回到埃利斯,上周,什么是侵犯肖像权,他抓住了我对这个感人话题的即兴观点:

"Winthrop&Weinstine的股东律师史蒂夫·贝尔德(Steve Baird)和Duets博客的一名作者认为,这种方法不一定是个坏主意:"它会对谁发布广告产生一些神秘感和阴谋,可能会产生比品牌店更大的兴趣。对于那些通常可能忽视福特s的人来说尤其如此。""不管什么原因,都是大麻。"通过匿名方式,福特很可能会吸引潜在的新消费者群体的注意,否则他们将无法进入。"

现在我明白了,Name Wire的威廉·洛齐托(William Lozito)证实了"更进一步"的宣传活动旨在"克服对福特品牌的负面看法"。他接着说:"这个想法是,福特非常有名,但却被曲解了,以至于这个品牌现在可以悄悄地重新定位自己。如果不不断提醒消费者他们是谁,这会发生吗?时间会证明一切。"

我怀疑时间也会告诉我们,总的来说,消费者是否会欣赏这种非常规的营销努力,认为这是一种重新引入福特的天真尝试,或者更像是不受欢迎地操纵怀疑论者,在上产生令人垂涎的点击率(第一周300万),如果是后者,该品牌会遭受进一步强化批评者和怀疑者的后果吗?

这并不是福特第一次试图赢得对福特品牌的怀疑,因为迈克·罗和福特的"换乘"活动已经进行了一段时间,而且很明显,它预计将与"更进一步"活动一起继续一些人将"隐形品牌"方法与一些知名品牌的既定趋势相提并论,即将视觉标识集中在独立的非语言标识上,例如耐克swoosh或麦当劳金色拱门。

我认为他们完全不同。那些能够为了一个无言的符号而放弃自己名字的品牌,是从权力的立场出发的(如这些例子所示)。这些品牌放弃自己的名字,是因为他们想通过一个独立的视觉图标进行沟通,而不是因为他们试图避免被批评者忽视,也不是因为他们试图取代现有的与品牌的负面关联。

相比之下,福特的计划可能会被一些人视为邀请参加化装舞会,其中至少一种可能的结果是愤怒的客人在约会对象摘下面具后沮丧地回家(然后写博客或推特)。

为了向消费者购买第二次机会,这当然是一种有趣的方法——掩盖或模糊一个品牌——尤其是当社交媒体传播者中的流行语是品牌"透明度"的重要性时——因此,当我更多地思考这个问题时,福特决定在"更进一步"活动中采用"隐形品牌",这可能与成功的社交媒体所要求的必要透明度相冲突。

在我看来,真正的问题可以归结为福特是否赢得了更多的怀疑者,而不是在最初的"更进一步"广告中暂时戴上口罩,模糊自己的身份,中国专利信息服务平台,从而疏远了他们。我认为福特已经做了这样的计算,并且它对风险感到满意,因此,看看这一决定将如何影响福特品牌的未来将是一件有趣的事情。

你怎么认为?隐形品牌是个好主意吗?如果是这样的话,产品外观侵权标准,什么时候最有意义?

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