Blake Project and Branding Strategy Insider博客的布拉德·瓦纳肯（Brad VanAuken）写了一篇关于品牌陈词滥调和空洞主张的有趣帖子：

"似乎每一个好主意，每一个令人钦佩的品质，在某个时候都被滥用，淘宝外观侵权怎么处罚，最终成为陈词滥调。有些品质变得如此受欢迎，以至于每个组织都渴望拥有它们，或者至少声称它们拥有它们。"

我喜欢他推荐的解决方案，当陈词滥调袭来时，版权律师招聘，让你的行动来说话：

"无论如何，把它们作为经营业务的一种方式，专利全文下载，甚至可能是一个差异点。为了支持这一点，国家知识产权专利检索，你甚至可以把它们包括在你的内部品牌战略文件中。但是，不要把它们融入你的口号、电梯演讲或营销活动主题中。这些都是值得钦佩的品质，所以一定要这样做。"我想拥有它们，专利申请查询，但不要向世界尖叫你拥有它们。让你的行动为你呐喊。"

我特别感兴趣的是，"leader"在他的品牌陈词滥调列表中名列榜首，我们称之为L-词之一。

你可能还记得，我写过关于失去L-词的事——一年前，事实上几乎到了今天——一篇帖子的灵感来自参加帕迪拉·斯佩尔·比尔兹利（Padilla Speer Beardsley）的一个优秀项目，名为："在EMEA思考当地：欧洲欧洲计划执行的下一波浪潮。"

再次感谢马特·库查尔斯基，感谢他把这一切放在一起，分享他的智慧之珠。