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威独版权 0 条评论 2022-05-12 23:10

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Blake Project and Branding Strategy Insider博客的布拉德·瓦纳肯(Brad VanAuken)写了一篇关于品牌陈词滥调和空洞主张的有趣帖子:

"似乎每一个好主意,每一个令人钦佩的品质,在某个时候都被滥用,淘宝外观侵权怎么处罚,最终成为陈词滥调。有些品质变得如此受欢迎,以至于每个组织都渴望拥有它们,或者至少声称它们拥有它们。"

我喜欢他推荐的解决方案,当陈词滥调袭来时,版权律师招聘,让你的行动来说话:

"无论如何,把它们作为经营业务的一种方式,专利全文下载,甚至可能是一个差异点。为了支持这一点,国家知识产权专利检索,你甚至可以把它们包括在你的内部品牌战略文件中。但是,不要把它们融入你的口号、电梯演讲或营销活动主题中。这些都是值得钦佩的品质,所以一定要这样做。"我想拥有它们,专利申请查询,但不要向世界尖叫你拥有它们。让你的行动为你呐喊。"

我特别感兴趣的是,"leader"在他的品牌陈词滥调列表中名列榜首,我们称之为L-词之一。

你可能还记得,我写过关于失去L-词的事——一年前,事实上几乎到了今天——一篇帖子的灵感来自参加帕迪拉·斯佩尔·比尔兹利(Padilla Speer Beardsley)的一个优秀项目,名为:"在EMEA思考当地:欧洲欧洲计划执行的下一波浪潮。"

再次感谢马特·库查尔斯基,感谢他把这一切放在一起,分享他的智慧之珠。

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