国家商标查询系统_深圳专利申请代理_登记入口

威独版权 0 条评论 2022-05-11 17:50

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-David Mitchel,营销经理

Facebook IPO是过去一周商业新闻周期中最主要的故事之一。它产生了各种不同的意见。然而,这并不是与Facebook业务相关的唯一重大新闻。通用汽车公司决定停止与这家领先的社交媒体网站的广告关系。这引起了轰动,图片侵权如何赔偿,因为通用是美国广告预算第三高的公司,仅次于AT&T和宝洁。通用做出这一决定是因为他们不相信Facebook广告是汽车购买者购买的驱动力。对于通用汽车决定退出Facebook广告的消息,一些人的反应是谴责Facebook是一个无效的广告平台。这种思路是不正确的、短视的分析。

有句名言说,情人眼里出西施。这种说法可以通过说任何广告媒介的美都在旁观者的眼中来适应广告界。任何广告媒体,包括Facebook,都必须与品牌目标保持一致,才能让品牌觉得它很美。对于任何品牌来说,最重要的是在能为该品牌带来最大效果的媒体上做广告。

在通用汽车作为旁观者的角色中,我看到两个因素在起作用:1)媒体目标不一致,2)整个公司对所有媒体购买的重新评估,这对他们来说是一个比整体品牌广告更独特的因素。

关于目标不一致的因素,很明显,如何查询国家专利,他们没有从Facebook看到他们想要的结果。《华尔街日报》在第一段中引用的一篇文章显示了购买对他们来说是多么重要。与此形成对比的是,福特和斯巴鲁等其他汽车制造商也在Facebook上确认了他们的广告承诺。这两个品牌的营销主管本周就Facebook广告发表了以下声明。

"我们发现,Facebook广告非常有效,当我们将它们与精彩内容和创新的故事讲述形式相结合,而不是直接通过媒体购买时,它们最有效。"斯科特·蒙蒂,福特社交媒体主管。

"它经济高效地建立了粉丝群,提高了品牌知名度,并为我们的网站带来了流量。"Dan Evans,美国斯巴鲁首席营销官

请密切关注Monty和Evans用来描述其品牌如何使用Facebook作为广告媒介的词语。蒙蒂谈到了与其他促销策略的整合,以为福特创造理想的效果,而埃文斯则专注于为斯巴鲁实现更软的指标,而不仅仅是评估Facebook广告作为一种增加收入的手段。这两种方法都在品牌广告战略的宏大计划中为Facebook广告开辟了一个细分市场。我认为这两个品牌对Facebook广告能为品牌做什么和不能为品牌做什么都有正确的看法。

考虑到通用汽车作为旁观者的角色的第二个因素,化学专利代理人,越来越明显的是,通用汽车正在改变他们接近产品促销的方式。就在通用汽车宣布结束与Facebook的关系几天后,通用汽车宣布他们将不会在下一届超级碗期间播放任何广告。通用汽车提到了成本问题,因为2013年2月为第47届超级碗赛制作30秒的超级碗广告的成本将为400万美元。请记住,400万美元的数字只包括支付网络覆盖游戏的播放时间。为了制作一个高质量、有意义的广告,美国专利号格式,一个品牌必须再投入大约100万到200万美元的制作成本。考虑到距离下一届超级碗还有将近9个月的时间,这向我表明,通用汽车对最近在大赛期间的广告支出感到相当不满。通常情况下,大多数潜在的超级碗广告公司直到2月比赛前的9月至10月才宣布他们最初的超级碗广告计划。根据通用汽车过去的表现,我可能会看到他们对超级碗广告的看法。毕竟,正是在2011年2月超级碗XLV之后的这个博客空间里,我对雪佛兰品牌的广告努力做出了不利的评价。根据最近的新闻,通用汽车对待广告支出的总体方式令人好奇。

了解Facebook广告能做什么和不能做什么,对于理解如何在媒体上成功开展广告活动至关重要。最重要的理解是了解人们如何使用Facebook。Facebook的典型用户使用社交网络将自己的信息和照片分享给朋友、家人和路过的熟人。同样,典型的用户也在关注他们的朋友、家人和路过的熟人在他们的生活中所做的事情,并查看他们的照片。在分享信息的过程中,他们可能会选择"喜欢"一个品牌的Facebook页面。例如,我今天发现我的11个朋友喜欢星巴克,6个朋友喜欢Dos Equis。这取决于星巴克和Dos Equis在粉丝页面上制作引人注目的内容,以保持它们在我朋友的新闻提要中的相关性,并加强顶级品牌的知名度。然而,仅仅更新品牌状态并不能吸引我的朋友(或任何其他人)购买。这取决于该品牌如何利用其产品推广策略中的其他策略,以及营销组合中的其他元素来补充其Facebook粉丝页面。此外,当Facebook的主要目的是与他人社交,而不是接受最新的品牌广告宣传时,仅仅在Facebook上做广告并不能减少这种影响。

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